Как разработать структуру веб-сайта, чтобы в несколько раз увеличить конверсию и позиции в поисковых системах

Чтобы ваш сайт был интересен посетителям и попал в Топ-10 поисковых систем, необходимо учесть массу нюансов при его создании. Давайте рассмотрим, как создать идеальную структуру  веб-сайта, которая поможет вам убить ваших конкурентов. Точно поможет! Т. к. в настоящее время в русскоязычном Интернете сложно найти приличный веб-сайт. 90% сайтов – полный отстой. При этом все почему-то копируют эти страшные сайты и тексты друг у друга. Объясняя это просто: «Хочу как у них».

Чего хотят посетители вашего сайта?

Очень просто! Им нужно решить некоторую проблему (найти нужный товар или услугу, получить качественную информацию на какую-либо тему). И чем быстрее они смогут это сделать, тем лучше для вас. Тем лучше они будут относиться к вам и вашему сайту. Помогите им в этом! Пожалуйста :) Даже если они ничего не купят у вас сразу, то они запомнят ваш сайт, или разместят ссылку в Интернете, или отправят ссылку другу. Вы им хорошо, они – вам.

Как узнать, какая конкретно проблема беспокоит посетителя веб-сайта?

Конечно же, по содержанию поискового запроса. Поэтому, чтобы посетитель быстро нашел ответ на свой вопрос и, возможно, совершил требуемое вам действие, необходимо, чтобы он СРАЗУ ЖЕ попал на страницу, которая содержит ответы на все его вопросы. Подчеркиваю – СРАЗУ ЖЕ, без долгих и мучительных блужданий по сайту.

Таким образом, мы делаем ПЕРВЫЙ ВАЖНЫЙ ВЫВОД: необходимо создавать на каждый поисковый запрос отдельную страницу, которая очень точно отвечает на вопрос пользователя, сформулированный в запросе. Похожие запросы, в которых звучит один и тот же вопрос, можно объединять в группу.

Чего хотят поисковые системы (ну, кроме прибыли, конечно)?

Они хотят, чтобы посетитель, перейдя по ссылке из результатов поиска, попал сразу же на страницу, которая даст ответ на вопрос пользователя. Т. к. если пользователи не будут находить ответы на свои вопросы, то они не будут пользоваться поисковиком. Именно такие страницы поисковики ставят на первые места – страницы, которые, по их мнению, дают точный ответ на вопрос пользователя.

Итак, получаем ВТОРОЙ ВАЖНЫЙ ВЫВОД: поисковикам нужно то же самое, что и посетителям вашего веб-сайта. И поэтому надо создавать на каждый поисковый запрос отдельную страницу, которая очень точно отвечает на вопрос пользователя, сформулированный в запросе.

Как создать идеальную структуру веб-сайта?

Ответ в том же духе. Структуру вашего сайта надо создать такой, чтобы она очень понравилась вашим посетителям, да и Яндексу с Гуглом. Чтобы она помогала быстро найти ответы. За один клик. Да, в юзабилити есть такое понятие, как правило трех кликов, т. е. пользователь должен находить любую нужную информацию не больше чем за три клика. Я не знаю, кто это придумал, но думаю, что три клика – очень много. Три клика – плохо! И в этой статье провозглашаю правило одного клика – вся информация должна быть на виду и доступна в один клик. Потому что так лучше для посетителя. Итак, создаем идеальную структуру сайта, которая повысит конверсию и позиции вашего веб-сайта в Яндексе и Гугле. Для этого совершаем следующие шаги:

  1. Составляем полный список поисковых запросов, которые ищут ваши потенциальные клиенты.
  2. Объединяем похожие запросы в группы. Например, я объединил запросы: «улучшение продающих свойств сайта», «улучшение работы сайта», «предложения по улучшению сайта», «рекомендации по улучшению сайта», «улучшение юзабилити сайта», «улучшение продающих свойств сайта» – в одну группу, чтобы написать для них отдельную статью.
  3. Для каждой группы запросов придумываем название статьи, которое заинтересует наших посетителей, потому что они поймут, что эта статья даст ответ на их вопрос, сформулированный в поисковом запросе. Разумеется, на сайте каждая статья будет расположена на отдельной странице.
  4. Объединяем статьи на схожие тематики в группы и даем этим группам короткие названия. Названия этих групп и будут являться названиями разделов нашего веб-сайта. Примеры названий разделов: «Гугл Адвордс», «Яндекс Директ», «Как найти клиентов», «Эффективность рекламы», «Интернет-реклама», «Контекстная реклама», «Эффективность веб-сайта». Все, структура нашего веб-сайта готова!
  5. Размещаем эти разделы на своем веб-сайте, да так, чтобы в любую статью из другой можно было попасть в один клик. Да, конечно, если разделов очень много, то надо объединять их в подразделы, но в этом случае есть смысл задуматься о создании еще одного или нескольких сайтов на разные темы, чтобы не мешать в одну кучу слишком много информации, возможно, не интересной посетителю.

Рассмотрим вышесказанное на примере. Вот образец, на мой взгляд, идеальной структуры страницы и меню веб-сайта:

Структуры страницы и меню веб-сайта

Элементы расположены на этой странице очень хорошо, и если доработать ее текст, то она будет практически идеальной. Я предлагаю полностью копировать с этой страницы меню и расположение элементов. Почему эта страница так хороша?

  • Заголовок. У посетителя этой страницы болит спина, и он пришел к нам по запросу «лечение спины». На странице он сразу же понимает, что находится в нужном месте, т. к. имеется заголовок «Лечение спины».
  • Меню. Справа от текста он видит список ссылок на материалы, которые тоже ему будут интересны, т. к. тесно связаны с болями в спине, и они сразу же видны и находятся на расстоянии одного клика. Только названия этих ссылок надо проработать в соответствии с поисковыми запросами, как описано выше.
  • Форма заказа. Под текстом ненавязчиво расположена форма записи на прием. Это здорово, но ее можно разместить сбоку справа или в другом более видном месте – в шапке, например.

Текст. Текст неплохой, но его лучше доработать, чтобы он лучше отвечал на вопрос пользователя «лечение спины», т. к. те, кто набирает этот запрос, интересуются следующими темами (вводят также и такие запросы): «лечение мышц спины», «народное лечение спины», «боль в спине поясница лечение», «грыжа спины лечение», «невралгия спины лечение» и другие. Нам надо дать часть информации в тексте, а остальную информацию пользователь должен найти в один клик, т. е. в меню справа. И тогда этот сайт будет идеальным! :)

Запись опубликована в рубрике Вопросы и ответы. Bookmark the permalink. Оставить комментарийили trackback:Trackback URL.

Оставить комментарий

Ваш e-mail никогда не будет опубликован или передан третьим лицам. Обязательные поля отмечены *

*
*

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>