Контекстная реклама Яндекс Директ: о чем молчат менеджеры Яндекса

Контекстная реклама Яндекс ДиректЯндекс Директ – это крупнейшая в России система размещения контекстной рекламы, т. е. такой рекламы, которая показывается не всем подряд, а только заинтересованным пользователям. Пользователь вводит запрос в Яндексе, а в ответ получает список подходящих сайтов и рекламу. Если вы хотите разместить рекламу напрямую, обратившись в Яндекс, тогда Вам сюда: Яндекс Директ. Регистрируйтесь и начинайте работу! Менеджеры Яндекса бесплатно проконсультируют и помогут создать рекламу, а в помощи можно найти очень подробную информацию о контекстной рекламе: Помощь Яндекс Директ.

А теперь подробнее о том, чего вам не расскажут менеджеры Яндекса

Конкуренты Яндекс Директ

Помимо Яндекс Директ в России есть еще одна очень серьезная система контекстной рекламы – это Гугл Адвордс. В Гугл Адворс в некоторых тематиках до сих пор реклама стоит в 2-3 раза дешевле, чем в Яндекс Директ, т. к. эта система традиционно несколько менее популярна и конкуренция там меньше.
Аудитория Яндекс Директ составляет около 50% пользователей Рунета, а Гугл Адвордс – 35% (и эта цифра растет). Так что размещать рекламу имеет смысл сразу и там и там, а не только в Яндекс Директ. Посмотреть актуальную на сегодняшний день статистику распределения пользователей Рунета по поисковым системам можно по этой ссылке: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html.

Чем больше ваш рекламный бюджет, тем лучше Яндексу и хуже вам

Яндекс Директ пишет, что минимальный заказ – 300 рублей. На практике это не так! Вы не сможете получить сколько-нибудь приемлемое количество посетителей на свой сайт при бюджете менее 15 000 рублей, а во  многих  тематиках сумма минимального месячного бюджета будет в разы больше.
Стоимость одного клика, рекламные бюджеты и конкуренция растут из года в год. И Яндексу очень хорошо от этого, ведь чем больше ваш бюджет, тем больше прибыль Яндекса. Как можно решить эту проблему, написано здесь (Как настроить цели в Гугл Аналитикс и Яндекс Метрике, чтобы снизить расходы на рекламу в разы).

Прогноз бюджета в Яндекс Директ нагло врет

Чтобы приблизительно оценить ваш рекламный бюджет, необязательно обращаться в Яндекс или рекламное агентство. Вы легко сможете сделать это сами, потратив час времени. Для начала подберите ключевые слова при помощи этого сервиса Яндекса: http://wordstat.yandex.ru/. Если не знаете, как подбирать ключевые слова, то можно почитать здесь: Уникальный способ подбора ключевых слов для 30-50% экономии бюджета. Подберите хотя бы 10-30 слов для предварительной оценки.
Потом надо зарегистрироваться в Яндекс Директ, перейти по ссылке «Прогноз бюджета» в личном кабинете (если не найдете – позвоните в Яндекс Директ и они покажут вам, заодно спросите у них, чем Яндекс Директ лучше Гугл Адвордс, чтобы посмеяться, когда Вам будут рассказывать, что Гуглом пользуются только  программисты). Обязательно установите регион, чтобы оценка была не по всему миру или России, а именно по вашему региону, и вы увидите оценку количества показов и кликов, а также месячного рекламного бюджета.

Вот этот вот самый бюджет, который вам выдаст Яндекс Директ, на практике окажется в три раза больше. Хотя я и не гарантирую этого, но в большинстве случаев это будет именно так, поверьте.

Чем выше CTR, тем лучше объявления и тем дешевле стоит клик

Тут Яндекс не врет, чем больше CTR, тем меньше стоимость клика. Но есть очень серьезный подвох, который способен перевернуть все с ног на голову. Вернее, с головы на ноги. Действительно, чем завлекательнее написано объявление, тем по нему чаще кликают и, как следствие, тем больше ваш бюджет, хотя Яндекс и компенсирует это частично снижением ставки. Но бюджет все равно будет больше, т. к. зачем Яндексу снижать ваш бюджет и тем самым свою прибыль?
Итак, если CTR больше, то вы получаете больше посетителей на свой сайт. Но будете ли вы при этом получать больше заявок и звонков? Нет! Не факт. Объясню на примере. Допустим, вы продаете холодильники. Сравните объявления: «Продаем холодильники [марка холодильника] очень дешево. Распродажа! Звоните!» и «Продаем холодильники [марка холодильника] за 30 000 р. Звоните!». По первому объявлению будут кликать чаще, у него будет больше CTR, чем у второго объявления. Зато те, кто изредка будут заходить к вам на сайт по второму объявлению, будут делать больше заказов, т. к. они кликнули на объявление, несмотря на высокую цену. Т. е. во втором случае у нас будет меньше бюджет, т. к. по нему будут реже кликать, меньше CTR и больше заказов. Я на практике часто сталкивался с тем, что объявления с очень низким CTR давали очень дешевые заявки и в большом количестве. Яндекс Директ учит, что чем выше CTR, тем лучше для вас. На самом деле все наоборот – чем меньше ваш бюджет и чем больше вы получаете заявок, тем лучше для вас, ну а высокий CTR хорош для Яндекса.

Таким образом, размещайте рекламу, но не доверяйте всему, что вам говорят менеджеры поисковых систем. Помните, что цель Яндекса и Гугла – это увеличение прибыли, т. е. вашего бюджета. Ведь чем больше ваш бюджет, тем выше их прибыль.

Запись опубликована в рубрике Вопросы и ответы. Bookmark the permalink. Оставить комментарийили trackback:Trackback URL.

Оставить комментарий

Ваш e-mail никогда не будет опубликован или передан третьим лицам. Обязательные поля отмечены *

*
*

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>