Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? Как правило, та информация, которую предоставляет Яндекс Директ в ответ на этот вопрос, уклончива, а также не имеет ничего общего с реальностью. Поэтому мы дадим два ответа на вопрос об оценке бюджета на контекстную рекламу в Яндекс Директ: официальный, который дает сам Яндекс Директ, а также рассмотрим, сколько стоит реклама Яндекс Директ в реальной жизни, на практике.
Минимальная сумма заказа Яндекс Директ
Как указано на главной странице Яндекс Директ, минимальная сумма заказа – 300 рублей. Но те, кто хоть когда-нибудь размещал контекстную рекламу в Яндекс Директ, знают, что с бюджетом меньше чем 15 000 рублей в месяц в Яндекс Директ делать нечего, а во многих тематиках 300 рублей стоит всего один клик (переход на ваш сайт).
Стоимость клика в Яндекс Директ
Официально минимальная стоимость клика составляет 30 копеек. Однако на практике такая стоимость клика встречается очень редко. Будьте готовы платить от 5 до 30 рублей за один клик (посетителя вашего веб-сайта), а для некоторых поисковых запросов стоимость клика составляет 150-300 рублей. Один клик в Яндекс Директ в среднем стоит очень дорого, и ни о каких 30 копейках речи быть не может.
Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Чтобы приблизительно оценить, сколько потребуется денег в месяц на вашу рекламу в Яндекс Директ, нужно потратить не более 60 минут для новичка и не более 15 минут – для опытного пользователя Яндекс Директ. Сразу хочу отметить, что полученная таким образом оценка очень приблизительная. Как получить более точную оценку, написано в конце этого раздела. Итак, для оценки бюджета сначала надо подобрать поисковые запросы. Подобрать слова можно двумя способами:
- при помощи сервиса Яндекса по подбору слов: http://wordstat.yandex.ru/
- в личном кабинете Яндекс Директ, перейдя по ссылке в верхнем горизонтальном меню «Прогноз бюджета» (там же есть и ссылка «Подбор слов», но вам она не нужна, т. к. вы при этом попадете на сервис, указанный выше в п. 1).
Как подбирать слова, подробно описано в статье «Уникальный способ подбора ключевых слов для 30-50% экономии бюджета«. Для целей оценки бюджета достаточно выбрать 10-30 продающих поисковых запросов. После того как вы подберете ключевые запросы в личном кабинете Яндекс Директ, перейдите опять же по ссылке «Прогноз бюджета», выберите ваш регион, вставьте в форму «Подберите ключевые фразы» ваши слова и нажмите кнопку «Посчитать». Таким образом вы получите прогноз месячного бюджета Яндекс Директ. В прогнозе также будет указана стоимость клика для различных позиций вашего объявления в результатах поиска Яндекс, прогноз показов и кликов.
В итоге вы получите теоретический прогноз бюджета Яндекс Директ. На практике реальный бюджет в несколько раз больше. Чтобы рассчитать бюджет Яндекс Директ более точно, полученный прогноз бюджета умножьте на два и вы получите реальный месячный бюджет в Яндекс Директ. Это минимальный бюджет, т. к. на практике он часто бывает в три раза больше. При этом количество кликов и показов умножать на три не нужно.
Бюджеты Яндекс Директ в различных тематиках
Если вы не хотите тратить время на оценку бюджета по методике, описанной выше, то вы можете взять средние цифры. А именно: в среднем для региона Москва на контекстную рекламу в Яндекс Директ требуется минимум 30 000 рублей в месяц, а максимум – 150 000 рублей в месяц. Это очень приблизительно и в среднем, т. к. в некоторых тематиках, особенно в регионах, достаточно и 15 000 рублей, в некоторых не хватит и 1 000 000 рублей в месяц по тарифам Яндекс Директ. Для примера приведу суммы минимального, среднего и максимального месячного бюджета в московском регионе в рублях с НДС в избранных тематиках. Сразу же оговорюсь, что цифры эти весьма условные, как «средняя температура по больнице», и ни к чему не обязывают. Основаны на личном опыте, столько платили некоторые наши клиенты в Москве.
Пластическая хирургия: минимальный бюджет – 80 т.р., оптимальный – 150 т.р., максимальный – 600 т.р.
Юридическая тематика: минимальный бюджет – 50 т.р., оптимальный – 100 т.р., максимальный – 300 т.р.
Продвижение веб-сайтов: минимальный бюджет – 80 т.р., оптимальный – 150 т.р., максимальный – 300 т.р.
Продажа мебели: минимальный бюджет – 100 т.р., оптимальный – 200 т.р., максимальный – 1 000 т.р.
Медицинская тематика: минимальный бюджет – 30 т.р., оптимальный – 100 т.р., максимальный – 1 000 т.р.
Банковские услуги: минимальный бюджет – 300 т.р., оптимальный – 1 000 т.р., максимальный – 3 000 т.р.
Туристические услуги: минимальный бюджет – 50 т.р., оптимальный – 300 т.р., максимальный – 1 000 т.р.
Интернет-магазин цветов: минимальный бюджет – 60 т.р., оптимальный – 150 т.р., максимальный – 300 т.р.
